某黑芝麻糊产品三四级市场开拓研究论文(PDF 66页)

2。4。2劣势
2。4．1优势
2．1 NF公司基本情况
2．1．1 NF公司概况
2．1．2 NF公司发展过程中主要事件
2．1．3 NF公司组织结构
2．2糊类食品市场现状
2．2．1糊类食品市场基本概况
2．2．2消费者分析
2．2．3主要的竞争对手分析
2．3 NF公司营销现状及存在问题
2．3．1产品
2．3．2价格
2．3．3渠道
2．3．4促销
2．4NF公司SWoT分析
2．4．3机会
2．4．4威胁
2．5 NF公司面临的战略选择
2．5．2扩大品牌知名度
2．5．3确保产品质量
2．5．4市场细分
3．1城乡营销环境的对比
3．2对三四级糊类市场的考察及分析
3．2．1三四级市场基本概况
3．2．1农村市场的消费特点
3．2．2城乡二元经济结构下的营销环境比较
3．2．2糊类产品三四级市场消费者分析
3．2．3竞争对手在三四级市场的攻势
3．2．4“南方”在三四级市场的表现
3．3“南方”黑芝麻糊在三四级市场的机会
3．4开拓三四级市场的成功案例
3．4．1“统一”方便面～—自主开发型
3．4．2“娃哈哈”非常可乐——联销体
4“南方”黑芝麻糊开拓三四级市场的营销策略
4．1 NF公司开拓三四级市场的基本思路
4．1_l对成都大区2005年试点市场的总结
4．1．2 NF公司2006年开拓三四级市场规划
4．2 NF公司开拓三四级市场的4P组合
4．2．1产品
4．2．2价格
4．2．3渠道
4．2．4促销方案
4．3 NF公司为开拓三四级市场配套的管理措施
4．3．1营销及后勤服务支持
4．3．2人员支持
4．3．3费用支持
4．3．4营销管理
4．4 NF公司开拓三四级市场可能遇到的问题及应对措施
4．4．1产品
4．4．2渠道
4．4．3利润
表2-3 NF公司产品品种
表2．1竞品个数统计表
表2．2几种常见辅餐食品比较表
表2．4 NF公司产品结构分析
表2．6。
表2．6全国12个销售大区销售业绩分析
表2．7 NF公司网络分布情况
表3-3两类产品竞争手段的比较
表3-5 “南方”黑芝麻糊镇级市场铺货情况
表3．1一二级市场与三四级市场营销环境比较
表3．2 消费者购买用途对比
表3．4 “南方”黑芝麻糊县级市场铺货情况
表4-1 NF公司试点区域网络建设及覆盖情况
表4-2试点区域促销执行情况统计表
表4—3 试点区域重点终端销量监控表
表4—5各级市场推广品项
表4．4试点区域客户发货统计表
表4．6 NF公司对三级市场经销商的返利政策
..............................