产品策略培训教材(PPT 92页)

第六章   产品策略
教学目的要求
主要内容
教学重点和难点
引导案例
Nokia的产品策略
第一节  产品概述
人  员
场所（地点）
创  意
组  织
（一）根据产品的耐用性和有形性分类
Consumer-Goods Classification
（三）产业用品的分类
一、产品生命周期的含义
产品生命周期的四个阶段
产品生命周期product life cycle
如何理解产品生命周期
二、产品导入期
快速掠取战略
缓慢掠取战略
迅速渗透战略
缓慢渗透战略
三、 产品成长期
成长期的营销策略
四、产品成熟期
成熟期的三个阶段
成熟期的对策
五、产品衰退期
衰退期对策
理想的产品生命周期
产品生命周期的其他形式
PLC各阶段的特征
课堂研讨:请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
第三节  品牌与商标策略
品牌的内涵
耐克的品牌认同
2007世界十大名牌
2011世界十大名牌
2007年中国十大最具价值品牌
二、品牌的分类：
三、品牌策略
四、商标及商标管理
（一）商标的内容
2、商标命名
3、商标命名的基本要求
（二）商标的特征：
（三）商标策略
第四节  产品包装策略
一、包装的演变过程
二、产品包装的层次
三、产品的包装的构成
四、产品包装的作用
五、产品包装策略
第五节 产品组合策略
Product Mix
二、优化产品组合
优化产品组合的分析
三、产品组合策略
产品组合策略
结构提示
  第六节 新产品策略
三、新产品研发
（二）新产品研发的方式
四、新产品研发策略

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