广告表现战略课件(PPT 56页)

第一节广告表现概述
第二节广告主题决策
第三节广告创意
第五章广告表现战略
本章内容
三、影响广告表现的因素
四、广告表现的符号
1、布局
2、图画
（2）广告图画的表现方法
3、色彩
（2）色彩三要素
（3）色彩的对比与调和
(4)色彩的心理意义
(5)色彩的文化意义
不同年龄、性别、不同文化背景对色彩爱好也有差异：
（四）色彩的运用
四、音乐音响
广告创意
（二）分析阶段——找出商品最有特色的地方
（二）质疑头脑风暴法
垂直思考与水平思考的比较
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