跨文化消费行为与全球化营销策略(ppt 63页)

目录
引例—跨文化消费者行为模型
文化的概念、分层及跨文化分析框架
文化的差异、冲突及对消费行为的影响
国际营销组合理论的演进脉络
消费行为的跨文化差异：案例集锦
全球化营销策略：全球vs本土，标准vs适应

 

 

引子：卖不掉的可乐
消费者行为模型
1.1 文化是什么？
1.2 文化的特征
1.3 文化的分层
1.4  对霍夫斯泰德文化分层的修正
1.5 文化的比喻
1.6 跨文化研究的相关理论
1.7 文化维度理论-1980-1991
2.1 文化差异之中西命理
2.2 中西对世界的观照：四元素说VS五行说
2.3 美国电影vs法国漫画
2.4 文明冲突——基督教vs伊斯兰
2.5 愤怒的穆斯林
2.6 芭比娃娃之中东遭遇危机
2.7 全球化的三个阶段：托马斯·弗里曼
2.8 全球化进程中的跨文化冲突
2.9 故宫里的星巴克
2.10 灵隐寺的星巴克
2.11 美国电影：文化入侵？
3.1 营销组合理论的演进脉络
3.2 PCR分析框架之4Ps
3.3 厂商导向的4Ps
3.4 4P-6P-10P-11P
3.6 顾客导向：4Cs
3.7 4Cs—4Ps
3.9 关系导向：4Rs
4.1  节约的悖论--蜜蜂的寓言
 4.2 世界各国的消费模式的差异
4.3 世界各国消费习惯的差异
4.4 环境与习俗的影响
4.5 黑珍珠？还是白富美？
4.4 某中国公司眼里的外国客户
4.5  沃尔玛的全球扩张
4.6  欧洲迪斯尼面临的挑战
4.7  中国公司如何赢得阿拉伯客户
4.8  愤怒的中国消费者：砸
4.9 中欧奢侈品消费动机对比
5.1  跨文化营销的语言障碍：巴别塔的故事
5.2 翻译对于跨文化营销的影响
5.3  霸气外露的“霸道”广告
5.4 中国反应: 拿下！！
5.5 全球化？还是地方化？
5.6 标准化？还是适应化？
5.7 海尔在不同市场的产品适应
5.8 国际化之路：华为vs海尔
5.9 中国工程机械领域的跨国并购潮
5.10 中国企业的国际化指数
5.11  2012 中国企业十大并购
5.12  企业国际化调查
5.13 企业国际化的着力点

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