广告策划概述(PPT 112页)

2.1 广告策划概述
2.2 广告策划内容和程序
2.3 广告计划
2.4 广告预算
2.5广告策划方案样式
（1）掌握广告策划的概念、作用与原则等知识点；
（2）掌握广告策划的内容和程序；
（3）掌握常用的广告费用预算方法；
（4）了解广告策划方案的基本种类，掌握广告策划书写作的基本方法
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