国际市场产品决策讲义(PPT 29页)

第九章  国际市场产品决策
一、国际市场的产品整体概念
二、国际市场产品的标准化设计
三、国际产品的差异化设计
四、国际产品设计决策应考虑的因素
（三）“全球”地方化趋势
一、国际新产品开发的理论基础
国际产品生命周期理论
二、国际新产品的含义
三、国际新产品开发的过程
四、国际新产品的市场扩散
一、国际产品包装及其作用
二、国际产品包装决策应考虑的因素
国际市场包装决策
一、品牌的含义和作用
二、国际市场的品牌使用决策
三、国际市场的品牌设计决策
一、产品组合及相关概念
二、国际市场产品组合决策
思考与讨论
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