产品生命周期、商标与包装策略(ppt 83页)

产品生命周期、商标与包装策略目录：
第一节　产品整体概念
第二节　产品组合
第三节　产品生命周期
第四节　产品的商标策略
第五节  包装策略

 

产品生命周期、商标与包装策略内容提要：
整体产品概念对营销管理的意义：
1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
产品组合（Product Mix）：是指某一企业生产或销售的全部商品大类、产品项目的组合。
产品项目（Product Item）：是指某品牌或产品大类内由价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
产品线（Product Line）：是指产品类别中具有密切关系（或经同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品项目。
产品组合宽度（Width）：是指一个企业有多少产品大类。
产品组合长度（Length）：是指一个企业的产品组合中所有包含的产品项目的总数。
产品组合深度（Depth）：是指产品大类中有多少种不同花色、品种、规格的产品项目。
产品组合相关性（Consistency）：是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

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