新闻媒介定位与新闻产品设计教材(PPT 175页)

媒介定位
营销的三个步骤：
编辑方针
新闻产品设计
媒介产品的结构
报纸的“树状”结构
电视产品“树状结构”
《新京报》 产品结构
中央人民广播电台 产品结构
新浪网络产品结构
三者的关系
一、新闻媒介定位
报纸在定位上要做到与时俱进
１、受众定位
确定受众定位时要注意两点
２、功能定位
党政机关报和都市报的功能定位
综合类大型城市日报受众：北京市民 “北京人的新闻主干道” 
中共中央四大核心刊物的功能定位
3、受众定位与功能定位的相互关系
案例：分析《泉州晚报》和《东南早报》的媒介定位
案例：比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位
比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位
新闻报道的区别
时评版 的不同特点
报纸延伸活动
（二）媒介定位的客观依据
1、外部环境因素
受众的特点
影响媒介定位 的受众因素
（5）竞争者
2、内部条件
课下思考
收集信息常用的主要方法
外出走访调查
受众抽样调查
召开座谈会
公开征集意见和建议
内部个别交谈
文献研究
案例：《京华时报》的创刊设计预备工作p87
案例：《京华时报》的定位策略p70
二、编辑方针
（一）媒介发展战略（办报方针）
《人民日报》
《人民政协报》
媒介的性质：
办报宗旨
新闻传播立场、原则
案例： 《人民日报》的办报方针
全党办报、群众办报
案例：《南方周末》的办报方针
问题
（二）新闻编辑方针的内容
1、媒介的受众对象
（二）新闻传播的内容
媒介传播内容的多元结构组合
（三）传播的水准
（四）媒介的风格特色
比较《泉州晚报》和《东南早报》的传播水准、传播内容和媒介风格特色
比较一：传播内容的比较
3月7、8、9日
传播内容的侧重
比较二：传播风格特色的比较
广西籍货轮崇武附近海域沉没
《东南早报》报道特点
比较三：传播水准的比较
三、新闻产品设计
（一）什么是新闻产品设计
媒介产品设计
由谁来做？
做什么？
怎么做？
（二）新闻产品设计的内容
报纸整体设计主要内容
报纸局部设计主要内容
３、整体设计和局部设计的关系：
设计方案内容
（三）新闻产品设计的操作过程
1．设计预备阶段（策划预备）
信息收集：
信息处理：
2．方案设计阶段（核心阶段）
拟定和优选新闻产品设计方案
3．试行方案阶段
（１）慎重选择试刊试播的内容
（２）慎重选择试刊试播的时间
　（3）适当把握试刊的次数
（４）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案
新闻产品设计方案的长期性和连续性
案例：《新京报》创刊设计
（一）外部环境及内部条件分析
　1、政治优势
　　2、体制优势
　3、资源优势
（二）阐述媒介的编辑方针
（三）媒介产品的整体设计
六大特色栏目
（四）媒介产品的局部设计
1．新京报标徽“长城烽火台”
2．新京报报头
3．《新京报》的各个版面的设计。
《新京报》着力打造十大品牌版面
《新京报》着力打造十大品牌版面
（五）创刊号版组首页展示
视频：从《京报》到《新京报》
解放前
解放后
改革开放以后
案例：《南方日报》九年八次改版
《南方日报》简介
九年八次改版：
八次改版的核心内容：
八次改版特点
2008.11。11
南方日报第六次改版介绍
改版内容：
　
南方日报第七次改版介绍
改版内容：
二是加强深度报道，推出《南方深读》栏目。
三是加大评论的力度。
  四是在全省发行的版面扩至24个，进一步理顺版面结构。
 五是植入全媒体的运行理念。
第八次改版介绍：
科学发展立报 改革开放立报 解放思想立报本报今起再改版 吹响转型进军号
改版的背景：
改版的内容：
视频：转型中国与党报改革
应对新媒体
应对市场
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