市场竞争分析与竞争战略课件(PPT 49页)

了解竞争的来源
了解如何识别竞争者，分析竞争形势
知道什么是正确的竞争观
了解通常的竞争策略
第七章  市场竞争分析与竞争战略
第一节  分析竞争者
二、识别企业的竞争者
（二）、从行业观来辨识竞争者
流动性障碍案例：欠一屁股债“酒妖”头头失踪
三、辨别竞争者的战略
四、判定竞争者的目标
五、评估竞争者的优、劣势
六、评估竞争者的反应模式
七、市场导向的竞争观
2、竞争中对顾客价值的分析
3、以顾客为中心
第二节  市场竞争的一般战略
二、市场竞争的一般战略
三、按不同竞争地位的营销者的竞争战略
（一）、市场领导者:
2、保持市场份额
3、扩大市场份额
（二）、市场挑战者
1.市场挑战者增加市场份额的战略
2.市场挑战者的进攻策略
（三）. 市场追随者
（四）.市场补缺者
四、竞争中的均衡
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