房地产品牌知名度分析论文(DOC 28页)

1.绪论....1
1.1.1宏观背景....1
1.1.2微观背景....1
1.2研究目的和意义....2
1.3研究的内容和方法....2
2.关于品牌知名度的一般理论....3
2.1品牌的概念....3
2.2房地产品牌的含义....3
2.3房地产品牌知名度的影响因素....3
2.3.1产品品质....3
2.3.2诚信....3
2.3.3创新....4
2.3.4服务能力....4
2.3.5项目品牌与企业品牌间的协调性....4
2.4房地产知名度的战略意义....5
3.越秀城建地产知名度案例分析....7
3.1越秀城建地产的概况....7
3.2越秀城建地产的发展历程....8
3.2.1越秀城建地产参与和见证了广州市城市建设的大发展....8
3.2.2越秀城建未来发展....11
3.3品牌建设中存在的问题....12
3.3.1问题一：品牌区域性，并无走向全国....12
3.3.2问题二：项目品牌与企业品牌之间的协调性不够....................15
4.实现“不断超越 更加优秀”之对策....15
4.1打破品牌区域性 走向全国....15
4.1.1改变观念 找出战略突破口....15
4.1.2深入发展核心竞争力....15
4.1.3 不断创新是实现品牌发展的动力....16
4.2发挥多品牌优势 建立品牌完整内涵....17
5.研究总结....18
致    谢....19
参 考 文 献....20
附：调查问卷....21
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