国际市场产品策略培训课程(ppt 71页)

国际市场产品策略培训课程目录：
一、产品整体概念
二、国际产品标准化策略
三、国际产品差异化
四、国际产品生命周期原理

 

国际市场产品策略培训课程内容提要：
国际产品标准化的好处：
规模经济效益
生产上的规模经济效益
产品研发上的规模经济效益
营销上的规模经济效益
本国形象
能相对延长产品生命周期
消费者偏好的统一
产品差异化的理由：
各国要求的产品标准不同
各国消费者需求不同
各市场的购买力不同
各国文化、语言等差异影响消费者的购买与使用习惯
受当地环境所迫，如法令或政府设立的产品标准不同，或当地缺乏原料
跟随其他竞争者而改变产品

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