芬必得新头痛装上市方案(PPT 58页)

公关目标
如何达成目标
郭建梅传播资产盘点及优化
传播环境分析及借势
传播路径设定
传播规划
危机事件应对
预算
芬必得新头痛装上市
为本案，我们准备了……
目录
盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产
传播资产盘点
盘点郭建梅现有传播资产优化传播资产理念行为视觉传播资产全景图
如何优化理念资产？
解决办法：提炼鲜明的理念/态度
如何优化行为资产？
解决办法：主动引入对家庭生活的报道
如何优化视觉资产?
解决办法：从细节处着眼
传播环境分析如何借势
传播环境分析
传播环境分析如何借势
如何借势
传播路径设计
传播路径
第一阶段--预热
第二阶段——重点突破
第三阶段——全面传播
第三阶段—覆盖全国的特种媒体
第三阶段—北京媒体
第三阶段—上海媒体
第三阶段—广州媒体
第三阶段—天津媒体
第三阶段—福州媒体
第三阶段—山东媒体
第三阶段—四川媒体
第三阶段—河北媒体
第三阶段—河南媒体
第三阶段—软文内容规划
危机管理及应对
敏感问题Q&A口径
公关传播预算
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