品牌管理--基于顾客需求的品牌资产管理(PPT 185页)

学习要求
品牌基础是产品—创建品牌资产
案例导入
品牌的内涵
品牌要素的选择
品牌的性质
品牌的种类
品牌效应
品牌功能
品牌意义
强势品牌
强势品牌的创建
品牌定位的涵义
品牌定位的意义
品牌定位的原则
品牌定位策略的原则
品牌定位的步骤
品牌定位策略
如何选择差异点
品牌重新定位
品牌定位的运用技巧
思考题
品牌个性
品牌要素
品牌血型
品牌星座
品牌与消费者的关系
品牌个性的塑造
品牌名称设计
品牌命名的原则
品牌命名的类型
品牌命名的策略
品牌命名的程序
品牌形象设计
品牌形象的构成
品牌形象的塑造
CI战略介绍
品牌标志
标准色
VI传递系统
品牌实质
品牌文化内涵
品牌文化战略
品牌文化特性
品牌文化价值
构成要素
中国文化
文化内涵——包装文化
文化内涵——营销文化
文化内涵——企业文化
企业文化
文化内涵——文化环境
文化策略——产品文化
产品文化
文化策略——品牌传播文化
品牌传播文化
文化策略——品牌管理文化
品牌管理文化
品牌长寿——品牌老化
品牌老化
品牌长寿——品牌维持
品牌维持
品牌长寿——品牌创新
品牌创新
品牌意识的含义
品牌意识的作用
品牌意识的塑造
品牌联想的含义
品牌联想的强度
品牌联想的美誉度
品牌联想的独特性
品牌等级
品牌系统
品牌延伸的概念
品牌延伸的原因
品牌延伸的正面作用
品牌延伸的副作用
品牌延伸的影响因素
品牌延伸的原则
品牌延伸策略
品牌组合与品牌线策略
品牌线延伸策略
单一品牌策略
一品多牌的涵义
一品多牌的动因
一品多牌的弊端
一品多牌的运用条件
一品多牌的运用策略
主副品牌的涵义与特征
主副品牌的动因与缺点
主副品牌的运用条件
主副品牌的运用策略
联合品牌策略
品牌联合方式
品牌全球化
品牌管理形势分析
品牌系统管理
品牌系统管理的实现途径
品牌质量管理
品牌财务管理
品牌技术管理
营销管理
资产管理
知名度
美誉度
忠诚度
品质认知
品牌联想
品牌保护
品牌传播案例导入
品牌传播的含义
传播受众反应过程
消费者信息处理的特点
品牌传播的基本思路
品牌传播的基本手段
品牌传播的基本步骤
作业
品牌广告传播策略
广告作用
广告创意传播策略
品牌整合营销传播策略
品牌策划步骤
品牌策划方式
品牌策划原则
品牌营销策划书
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