农药新产品管理与运作培训课件(PPT 47页)

目      录
现实和将要面临的困境
新产品开发和运作存在的主要问题
产品创新的四项基本原则
示      例
企业研发的三种基本类型
新产品的四种基本分类
新产品开发的三个核心问题
新产品市场标准
新产品技术标准
新产品财务标准
决定竞争定位
新产品战略和企业发展战略及资源匹配
基本定位战略
消费者需求研究模型
新产品开发的具体类型
向下扩展产品线
产品线向上扩展
产品线填补
产品线缩减
产品线特色化
产品定位的概念
产品定位的主要步骤
避免定位错误
什么是产品卖点
什么是好的卖点
卖点提炼的方法
卖点的动态调整
新产品开发的并行流程
新产品开发的并行要点
新产品开发流程及说明
新产品创意的来源
完善整体产品
头脑风暴法
筛选产品开发创意
产品市场化设计
包装的分类与作用
包装的设计要点
具体的包装策略
迪智成咨询——启迪智慧，引领成功
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