某洗发水广告策划案(DOC 29页)

前 言....1
1  企业背景....2
1.1  公司概况....2
1.2  公司目前经营状况....2
1.3  企业产品简介....2
2  环境分析....4
2.1  市场分析....4
2.1.1  市场规模....4
2.1.2  市场构成....4
2.1.3  市场基本状况....4
2.2  竞争分析....5
2.2.1  企业的竞争者....5
2.2.2  主要竞争者分析....6
2.2.3  竞争者的广告策略....7
2.3  消费者分析....8
2.3.1  消费者特征....8
2.3.2  消费者购买心理....8
2.3.3  消费者信息搜集....8
2.3.4  消费者的购买习惯....9
2.3.5  消费者的购后行为....9
2.3.6  目标消费者的确定....9
2.4  产品分析....10
2.4.1  飘影产品特点....10
2.4.2  产品在消费者心目中的地位....10
2.5  媒体分析....11
2.6  飘影发展机会分析....11
3  广告战略....12
3.1  广告目标....12
3.2  广告重点....12
3.3  广告对象....12
3.4  广告地区....12
4  广告策略....13
4.1  广告创意策略....13
4.1.1  广告创意原则....13
4.1.2  广告创意方向....13
4.2  媒体策略....13
4.3  广告实施策略....13
4.3.1  广告时机策略....13
4.3.2  广告频度策略....14
5  广告实施方案....15
5.1  广告时间....15
5.2  广告执行方案....15
5.3  各媒体广告....16
5.3.1  电视广告....16
5.3.2  交通广告....17
5.3.3  店内广告(pop)....17
5.3.4  广告媒体播出时间表及费用....17
5.4  其他促销活动....18
5.4.1  公共关系....18
5.4.2  人员推销....18
5.4.3  见面会....19
5.4.4  周末促销....19
6  广告预算....20
7  广告效果预测....21
7.1  广告效果事前预测与评估....21
7.2  广告效果事中预测与评估....21
7.3  广告效果事后预测与评估....22
结束语....23
附 录....24
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