国际市场营销产品策略(ppt 59页)

主要内容
第一节    国际营销中的基本产品策略
第二节    国际市场产品寿命周期策略
第三节    国际市场新产品开发策略
第四节    国际市场其他主要产品策略

 

 

第五章   国际市场营销产品策略
第一节 国际市场营销中的基本产品策略
一．国际市场中的产品概念
２、产品整体概念
企业进入国际市场的产品
二．国际产品与促销组合策略
１、直接延伸策略
２、产品延伸，宣传改变
３、产品改变，宣传延伸
４、产品和宣传双重改变
５、设计并开发全新产品
　三．国际市场产品标准化与差异化策略
（一）国际市场产品标准化策略
１、含义
２、采用标准化策略的好处
（二）国际产品的差异化策略
第二节  国际市场产品寿命周期策略
一、产品寿命周期理论
（二）产品寿命周期的四个时期
（三）产品寿命周期各时期的营销策略
１、投放期的策略——快
２、增长期的策略——好
３、成熟期策略——占
４、衰退期策略——转
二、国际产品寿命周期
（一）创新产品生命周期的四个阶段
（二）贸易模式
第三节   国际市场新产品开发策略
一、开发国际新产品的策略
（一）新产品的概念
（二）新产品开发的风险
（三）开发新产品途径
二、开发国际新产品的程序
（一）程序式开发
(二)非程序式开发
1、“步行者”的问世
2、非程序开发成功的条件
第四节 国际市场其他产品策略
 (一)包装的作用
 (二)包装策略
 二、品牌策略
(一)含义
 (二)品牌策略
1、品牌设计策略
2、品牌的使用策略
3、品牌保护策略

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