富士特公司目标市场营销策略研究报告(doc 67页)

目  录
1绪论 1
1.1选题的背景及意义 1
1.2研究内容 2
1.3研究方法 2
1.4 研究思路及框架 3
2相关理论综述 5
2.1市场营销的概念 5
2.2营销环境及SWOT分析 6
2.2.1宏观环境 6
2.2.2微观环境 6
2.2.3 SWOT分析 6
2.3目标市场营销战略 6
2.3.1市场细分 7
2.3.2目标市场选择 7
2.3.3市场定位 8
2.4市场营销组合理论 9
2.4.1产品策略 9
2.4.2定价策略 9
2.4.3渠道策略 9
2.4.4促销策略 9
2.4.5文化营销 10
3 富士特公司营销现状及存在问题分析 11
3.1富士特公司概况 11
3.1.1公司简介 11
3.1.2公司组织机构 12
3.1.3公司主营业务 13
3.2富士特公司营销存在的主要问题 15
3.2.1营销管理理念落后 15
3.2.2营销系统不够健全 15
3.2.3品牌形象尚待培育 16
3.2.4高素质专业人才的缺乏 16
3.3公司营销中出现问题成因分析 17
3.3.1营销理念不够创新 17
3.3.2网络营销渠道不完善 17
3.3.3没有建立自己的品牌形象 17
3.3.4行业专业营销人才不足 17
4 富士特公司营销环境及SWOT分析 19
4.1 宏观环境分析 19
4.1.1经济要素 20
4.1.2文化要素 20
4.1.3心理因素 20
4.1.4社会因素 21
4.2微观环境分析 21
4.2.1行业市场规模 21
4.2.2行业消费者结构 22
4.2.3行业产品特点 22
4.2.4加工企业特点 23
4.2.5消费流行趋势 23
4.3内部环境分析 24
4.3.1经营状况 24
4.3.2管理制度 26
4.3.3企业文化 26
4.3.4人力资源状况 27
4.3.5服务意识 27
4.4富士特公司SWOT分析 28
4.4.1优势分析 28
4.4.2劣势分析 28
4.4.3机会分析 29
4.4.4威胁分析 30
5 富士特公司目标市场营销策略制定 33
5.1消费者调查与细分 33
5.1.1消费者年龄状况 33
5.1.2消费者收入状况 34
5.1.3消费者职业状况 34
5.1.4消费者婚烟状况 35
5.1.5消费者学历状况 35
5.1.6消费者消费用途 36
5.2公司的目标市场选择 36
5.3公司的市场定位 38
5.4富士特公司营销策略制定 39
5.4.1产品策略 39
5.4.2定价策略 40
5.4.3渠道策略 42
5.4.4促销策略 43
5.4.5品牌策略 44
5.4.6文化营销策略 45
6 富士特公司营销策略实施建议 48
6.1树立顾客至上服务理念 48
6.2健全营销人员管理机制 48
6.3打造知识复合型营销团队 49
6.4塑造优秀的企业文化 50
6.5提供便捷的网上购物流程 50
6.6培养专业特色技术人员 51
7 结论与进一步需要解决的问题 53
7.1结论 53
7.2进一步需要解决的问题 53
致 谢 55
参考文献 56
附录 58

..............................