市场营销战略管理概述(ppt 53页)

主要内容
企业战略的特征和层次
企业战略的制定
市场营销管理流程

 

 

第7章 市场营销战略管理
第一节 企业战略的特征和层次
一、 企业市场营销战略的涵义
克劳塞维茨论战略
孔子论战略
企业战略    
战略要解决的三个问题
二、企业营销战略的特征
三、营销战略的层次结构
四、 营销战略规划的基本程序
第二节 企业战略的制定
一、 认识企业使命和总体方向
1. 企业使命的内容
2.影响企业使命的主要因素
3.企业使命说明书
企业使命说明书
二、分析企业现有的业务
 战略业务单位的涵义
BSDZ市场成长——市场份额矩阵 
吉列公司案例
对各战略业务单位采取四项基本战略之一：
三、 GE产业吸引力与企业地位矩阵
三、 制定企业发展战略
一、 密集性成长策略
四种不同的发展战略的目标
1.市场渗透
三种方法
2.市场开发
3.产品开发
二、 一体化成长策略
1.后向一体化
2．前向一体化
3.水平一体化
三、多元化成长策略
1.同心多元化
2．水平多元化
3．集团多元化
集团多样化
贪大求全导致失败
第三节   市场营销管理流程
思考题
 

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