中国手机市场综合分析报告(pdf 64页)

报 告 目 录
1 2003年手机市场发展现状.............................................................1
1.1移动电话用户发展现状...............................................................1
1.2手机市场规模和品牌厂商市场份额.....................................................2
1.2.1总体市场规模...................................................................2
1.2.2 GSM手机市场..................................................................3
1.2.3CDMA手机市场.................................................................4
1.3市场特点..........................................................................5
1.3.1手机生产和销售保持高速增长.....................................................5
1.3.2彩屏手机市场份额急剧上升.......................................................5
1.3.3国产手机厂商市场份额继续增长...................................................6
1.3.4手机市场竞争加剧，手机平均价格持续下降.........................................8
1.3.5渠道竞争加剧烈，“捆绑”销售市场新热点..........................................8
1.4中国手机渠道的状况和发展趋势分析...................................................9
1.4.1传统渠道结构...................................................................9
1.4.2目前渠道结构..................................................................10
1.4.3 2004年手机渠道的变革..........................................................12
2 2004年中国手机市场预测...............................................................15
2.1 2004年手机市场发展中的促进因素...................................................15
2.1.1人均消费的增长................................................................15
2.1.2手机价格的继续下降............................................................15
2.1.3话费的降低....................................................................15
2.1.4手机的新产品的出现推动用户的换机行为..........................................15
2.1.5运营商的手机促销行为..........................................................15
2.2 2004年手记市场发展中的阻碍因素...................................................16
2.2.1 小灵通的替代.................................................................16
2.2.2 二手机市场的影响..............................................................16
2.2.3固定用户的普及................................................................16
2.2.4移动市场还不够开放............................................................16
2.3 2004年手机市场整体发展趋势.......................................................17
3手机厂商发展策略分析.................................................................18
3.1现有手机厂商名单.................................................................18
3.2拥有手机生产牌照的厂商基本发展状况................................................19
3.2.1国内手机厂商..................................................................19
3.2.2国外品牌......................................................................28
3.2.3国产手机厂商和国外手机厂商的比较..............................................33
4国内主要手机代理商和家电大卖场情况...................................................35
4.1中邮普泰.........................................................................35
4.1.1中邮普泰公司简介..............................................................35
4.1.2中邮普泰商业模式和销售覆盖范围................................................35
4.1.3中邮普泰代理厂商产品..........................................................35
4.1.4中邮普泰的优势和劣势..........................................................35
4.2蜂星电讯.........................................................................37
4.2.0蜂星电讯公司简介..............................................................37
4.2.2蜂星电讯商业模式和销售覆盖范围................................................37
4.2.3蜂星电讯代理厂商产品..........................................................37
4.2.4蜂星电讯的优势和挑战..........................................................38
4.3深圳市天音通信发展有限公司........................................................38
4.3.1天音通信公司简介..............................................................38
4.3.2天音通信商业模式和销售覆盖范围................................................38
4.3.3天音通信代理厂商产品..........................................................39
4.3.4天音通信公司的优势和劣势......................................................39
4.4国美电器有限公司.................................................................39
4.4.1国美电器公司简介..............................................................39
4.4.2国美电器商业模式和覆盖范围....................................................40
4.4.3国美电器代理厂商产品..........................................................40
4.4.4国美电器的优势和挑战..........................................................40
4.5苏宁电器集团.....................................................................41
4.5.1苏宁电器公司简介..............................................................41
4.5.2苏宁电器商业模式和覆盖范围....................................................41
4.5.3苏宁电器代理厂商产品..........................................................41
4.5.4苏宁电器的优势和劣势..........................................................41
4.6迪信通...........................................................................42
4.6.1迪信通公司简介................................................................42
4.6.2迪信通公司商业模式和覆盖范围..................................................42
4.6.3迪信通公司代理厂商产品........................................................42
4.6.4迪信通公司的优势和挑战........................................................42
5易观建议............................................................................43
5.1产品策略.........................................................................43
5.2渠道策略.........................................................................44
5.3价格策略.........................................................................44
附录：易观数据采集流程和方法论.........................................................45
1总体介绍..........................................................................45
2信息来源..........................................................................46
3消费者市场的研究方法...............................................................47
4不同类型企业市场的研究方法.........................................................49
5数据分析流程与方法.................................................................50
6相关定义及解释.....................................................................53
图 目 录
图1-1 传统的渠道结构...............................................................9
图1-2 目前的国产手机厂商渠道结构..................................................10
图1-3 目前的国外手机厂商渠道结构..................................................11
图1-4 中国手机零售店数目..........................................................12
表 目 录
表1-1 2002年Q1~2003年Q3 中国移动电话用户发展状况...............................1
表1-2 2003年Q1~Q3手机市场规模..................................................2
表1-3 2003年Q1~Q3 GSM手机市场规模与各个手机厂商的市场份额.....................3
表1-4 2003年CDMA手机市场规模与各个手机厂商的市场份额..........................4
表1-5 2003年彩屏手机市场份额.....................................................5
表3-1 获得手机牌照的厂商.........................................................18
表3-3 国产手机厂商和国外手机厂商的比较...........................................34
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