营销策略实战培训课件(PPT 79页)

策划的概念
策划所需具备的知识层面
营销策划的五个重要原则
营销策划的基本程序
市场调查内容
分析与总结
创意
执行
目标
公司和部门战略计划(总规划)
设定公司目标
规划业务组合
分析现有战略业务单位:BSDZ咨询集团成长—份额矩阵
分析现有战略业务单位:通用电气业务计划方格
制定成长战略
营销实施
营销活动管理 
营销部门组织
营销控制
制定营销组合
营销组合的4 P’s 和 4C’s
营销过程
第一节 策划与营销策划
一、 策划的内涵与类型
一、策划的内涵与类型
二、营销策划的内涵与类型
第二节 营销策划的原理与流程
一、营销策划的原理
二、营销策划的流程
营销策划流程图
评估与修正
第三节
三、营销策划的功效

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