物流营销市场分析讲座(PPT 89页)

目录
物流营销环境分析
物流营销市场分析

案例导入
第一节　物流营销环境分析
案例 2-1
第二节　物流营销市场分析
市场营销活动
物流企业如何开拓物流市场？
一、物流市场营一般环境分析
二、物流市场营销特殊环境分析
四、客户分析
○影响物流企业竞争的五种力量
○物流企业竞争者的分析过程及方法
（一）、识别竞争者
从产品替代性识别竞争者
从行业结构识别竞争者
决定行业结构的主要因素
从业务范围上识别竞争者
（二）、判定竞争者的战略
（三）、分析竞争者的目标
（四）、评估竞争者的优势与劣势
预测竞争者的反应模式
自测题

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