某产品广告创意策略(ppt 15页)

一、背景
二、广告的目的
三、目标消费者
四、广告诉求
1、创意概念《赛马篇》
2、创意概念《世界篇》
3、创意概念说明《地球篇》

背 景
   感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化；
   XX的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。
   我们要夺回消费者的注意力。
广告的目的
  提升“XX”的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。
目标消费者
25---45岁的城市上班族。
白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。
晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。……

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