第318期医药竞争情报(doc 9页)

第318期医药竞争情报内容提要：
《医药经济报》报道，近期，中国非处方药协会在北京召开了《药品说明书和标签管理规定》（局令第24号）执行问题研讨会。西安杨森、拜耳、北京诺华等20多家企业参加了此次研讨会，会议的主旨是希望能让OTC企业重新获得突出商品名的权利。据了解，由于非处方药的特殊属性，“24号令”对非处方药产业的健康发展，特别是对品牌的创立和建设、老百姓自我药疗择优用药产生了较大影响。近年来，OTC企业仍然希望能让商品名获得更大的使用空间。2009年，中国已经成为仅次于美国的全球第二大OTC市场，但中国OTC产业的增长速度仅为7.7%，远低于处方药年均27.1%的增幅，如果《药品说明书和标签管理规定》做出调整，那么整个OTC产业的发展速度将再上一个台阶。“24号令”的一系列规定大大弱化了OTC企业的品牌效应，而在中国市场上，具有一种通用名称的药品往往有几百个生产批号，众多批号不仅导致不同质量的药品鱼目混杂，企业品牌度得不到提升。
　　康恩贝政府事务总监朱跃萍建议，应立即启动修改“24号令”，将有利于药监部门对非处方药质量的监管，有利于医药企业强化品牌责任感，有利于消费者择优用药，有利于国家医疗资源的合理利用。而根据关于消费者对药品名称识别的调查显示，品牌（商品名/商标）在普通消费者认知/选择非处方药物时起着非常重要的作用，应该给予品牌（商品名/商标）应有的市场地位。

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