产品整体概念、分类与组合决策(ppt 83页)

产品整体概念、分类与组合决策目录：
一、产品整体概念(TotalProduct)
二、产品分类
三、产品组合决策(ProductMix）
四、品牌策略
五、包装决策
六、产品生命周期(PLC)
七、新产品开发与扩散

 

产品整体概念、分类与组合决策内容提要：
产品组合决策（ProductMix）：
几个重要概念：
1)产品项目Item：企业产品目录中所有列出的产品名称，称产品集。
2）产品线Line或产品类别：具有相同使用功能，但其规格、型号不同的产品项目。
3）产品线的宽度：企业所拥有的产品线的数目。
4)产品线的深度：一条产品线所拥有的产
品数目。
5）产品线的长度：产品组合中的全部产
品项目的总合。
6)产品线的关连性：产品线间的关连程度。
7)产品组合：企业生产或销售的全部产品
线与产品项目的组合搭配。
在组合中考虑三个因素：
产品线的宽度、深度与关连性。
产品组合的策略：
1）产品拓展策略：拓展产品线的宽度（增加产品系列）、深度（一条系列多增加产品品种).
2）产品缩减策略：缩减产品线的宽度、深度
3）产品延伸策略：每一个企业都会为其产品在市场上进行定位，在准确定位的条件下，可以将产品线进行延伸，包括向上、向下、双向延伸。

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