产品的整体概念、组合和产品线策略(ppt 72页)

产品的整体概念、组合和产品线策略目录：
一、产品的整体概念
二、产品组合和产品线策略
三、品牌和商标策略
四、包装和标签策略
五、产品生命周期理论
六、新产品开发策略

 

产品的整体概念、组合和产品线策略内容提要：
整体产品的含义：
（1）核心产品：基本效用或利益。
（2）形式产品：包装、商标、特色、品质、式样
（3）期望产品：对属性与条件的期望。
（4）延伸产品：销售服务与保障。
（5）潜在产品：指示可能的发展前景
根据产品之间的销售关系分
独立品：一种产品的销售状况不受其它产品销售变化的影响。
互补品：两种产品的销售互为补充，即一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，反之亦然。
 交叉弹性：一种产品的需求量对另一种产品价格变化的反映程度。一般地，当交叉弹性系数为负值即一种产品价格降低，会引起另一种产品需求量的增加，则两种产品的关系是互补关系。
条件品：一种产品的购买以另一种产品的前期购买为条件，购买计算机软件以购买计算机硬件为条件等。
替代品：两种产品存在相互竞争的销售关系。

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