某钻石公司市场整合推广策划案(ppt 17)

前言

钻石不仅是高贵的奢侈品，也是日常生活中体现人性魅力的装饰品。“钻石恒久远，
一颗永留存”，道出了钻石深具内涵的价值，成为浪漫、美好、挚爱的象征。
    深圳宝利来钻石有限公司始建于上世纪中页，经过多年来对钻饰行业的调研和
潜心考察，把握市场时机斥巨资打造开创了宝利来品牌市场，获得国家首饰质量监
督检验中心唯一认证单位的荣誉，已成为中国钻石行业内最具国际竞争力的钻石品牌。　
    陆良劲源广告装璜有限公司是陆良唯一一家规模化、专业化运作的广告传媒企
业，拥有全县80%以上的优势户外媒体，并通过专业的市场策略指导、创意设计和
媒介服务，与近百家企事业单位建立了良好的合作关系。
    公司一贯秉承“做实效广告，树行业典范”的企业价值观为客户提供心贴心的
专业服务，此次有幸参与深圳宝利来钻石有限公司的市场推广，我们将基于详实的
市场调研和定位，为宝利来量身订做专业的整合推广方案，并加于有效执行。我们
相信，宝利来钻石在陆良的销售一定能取得丰硕的业绩。
   
市场分析
一、市场背景
     随着市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，珠宝消费不再是可望不可及
的奢侈品，已成为表达爱情、彰显身份、体现魅力的向征物。近两年中国钻饰品年
销售额为６０亿元、黄金饰品为２８０亿元、铂金饰品销为１１０亿元、珍珠饰品
为６０亿元。人均消费42.5元。
    陆良地处云南东部，有着丰富的自然资源和悠久的文化背景，全县人口逾65万，
人民生活水平普遍较高，具有较强的购买能力。
    对于珠宝钻石行业而言，陆良市场具有一定档次的目前仅寥寥三家，而且都是
中低档产品销售，中高端市场尚处于空白。另外，该市场目前产品良莠不齐，服务
水准相对较差。总体来说，宝利来钻石选择这样一种环境进入市场是非常有利的，
时机也是成熟的。

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