现代电视剧市场行业分析报告(ppt 29页)

现代电视剧市场行业分析报告目录：
一．电视剧产业发展概况
二．电视剧市场竞争分析
三．电视剧产业赢利模式
四．电视剧产业现存问题及发展趋势

 

现代电视剧市场行业分析报告内容提要：
电视剧是电视台的重要播出内容也是电视台创收的重要来源：
对电视台而言，电视剧是一个回报率极高的
营业,对于电视台来说，电视剧肩负了70％的营收重担
广告收入是中国电视台的主要收入来源，某年中国超过40％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的60％－80%
采购电视剧是全国各电视台的重要支出，一般至少达到其广告收入的１０％，国内电视台电视剧的采购量，每年大概有２０亿-3０亿元
调整后的央视每年有3000集左右的电视剧需求量，全国2000多个电视频道播出电视剧的已超过90％，对电视剧的年需求量逾万集
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中国电视剧市场尚存在一定问题，突出表现在电视剧的质量和利益分配问题：
质量问题：
劣质电视剧生产太多，高品质电视剧缺乏
 中国每年出产的电视剧中，真正优秀的作品不过２５０--３００部（集），只占２--３％
电视剧的创作上，好本子匮乏、内容虚假、浮夸、情节拖沓等“顽症”仍然很严重
利益分配问题：
电视台有强大的谈判能力（买方市场）
制作成本上升,其中演员和工作人员的费用就占了60％到70％
不合理的广告分成，电视广告收入分配比例基本是播出占80%—90%，制作等只占10%—20%
没有实行版税制，电视剧发行一般是一次性买断1至2年的播出权
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核心结论：
1.在国家产业政策扶持下，国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈
2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位
3.成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入
4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”。

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