市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
Part-1. 市场区隔、产品定位
1. 市场区隔  Market Segmenting
2. 产品定位 Product Positioning 
Part-2.  产品线延伸
1. 品牌类别
2. 延伸之思考逻辑
3. 向低阶市场进军
4. 向高阶市场进军
5. 延伸短视

 

市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要：
定位之重要：
它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图.
它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略.
它点出品牌生存的源由.
一旦建立后,切勿随意更动.
它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争.
确认差异点：
竞争领域和其差异点的选取是互为相关的.
选定一组竞争领域和差异点的目的在它对最多数的消费者最有说服力且最有意义, 同时我们的产品又能完全呈现.
差异点的可能机会决定于竞争对象.

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