净来产品规划提案(ppt 87页)

净来产品规划提案目录：
第一篇、发现篇
        净来产品线存在的问题及探寻问题根源
第二篇、分析篇
        从竞品及消费需求摸索净来产品线规划方向
第三篇、思路篇
        净来产品线规划思路
第四篇、策略篇
        净来产品线规划及发展策略

 

净来产品规划提案内容提要：
市场总体趋势:
   尽管净水器行业目前还处于萌芽期，但是随着居民健康消费意识和购买力的不断提高，净水器的市场空间非常大， 整个行业呈增长趋势
净来产品虽然呈现增长趋势(年度），但与市场总体容量相比所占比例极为微小
产品线长度不够平衡，缺乏系统规划。
   最长长度为中央系列的产品全位于问 题与瘦狗产品区域，属于对整体产品组合贡献率较低的冗余产品线，而其它系列的长度仅为2-3。
产品线之间价格重叠，相互竞争、没有有效形成区隔。
   厨神系列的价格区隔在1700-2300元之间，而拦毒机系列的价格区隔也在1500-2100元之间
产品线技术、卖点相互重叠，没有有效形成互补作用，甚至产生逻辑矛盾。
   净水器产品技术相对类同，净水宝宝全新6级过滤相对厨神应该提升了，但价格却远低于厨神系列
   各产品线都在诉求功能用途喝、用的全方位概念没有差异性与核心亮点，导致各产品线购买理由过泛。

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