天麻素推广全案策略(ppt 63页)

华宇在行销/传播中的角色：
（一）先遣兵：新进入一个行业时：
评估行业的潜力，和目前的行业成熟度
了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式
了解竞争者是谁，它们的健康状况如何
定义本品牌未来主要的竞争者
评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁
（二）医生：当产品卖得不好得时候？
产品卖点的确定是否有效？                     （产品定位）
产品的好处是否被消费者得到？              （传播）
消费者是否认为产品物有所值                  （定价）
产品的通路/零售点规划是否得当？          （通路）
零售终端对本产品类别的影响力？           （促销）
消费者是否有重复购买，忠诚度如何？             （产品力）
竞争者的动作是否对本产品发生了影响？         （竞争者监控）
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