ePlanningCycle企业循环.PPT34

 A Continuous Process一个持续不断的过程
企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的.

企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束.
A Complex Process一个复杂的过程
企划牵涉了许多人
代理商和客户双方
不同职责功能的人
对品牌、广告和调研存有冲突信念
有时，轻重缓急的顺序也不同
所以，有许多决定要做
The Planning Cycle企划循环
 The Cycle循环
认知到这个过程是持续不断的
鼓励在回答每一个问题之前重新检视问题
将注意力集中到必须决定的前因后果以及本质
在每一个阶段指出调研的角色和重点
建议调研如何有效的对决策做出贡献
品牌是舞台的核心和英雄

A Brand Has  Many Components一个品牌有许多组成要素
Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands广告可以被视为联结符号及品牌的艺术
符号

任何对消费者

有意义的事物

例如:人,戏剧性的前因后果

音乐,颜色,字体等等

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