关于国际知名企业品牌创建的经验分享(doc 80页)

关于国际知名企业品牌创建的经验分享目录：
第一节 品牌的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理
第四节 包装策略

关于国际知名企业品牌创建的经验分享内容简介：
第一节  品牌的基本概念
现代社会中，品牌是一个非常重要的经济和社会现象。消费者依赖品牌来辨别、选择产品和服务乃至于依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向；制造商或服务商则通过品牌来传达产品质量、情感乃至价值取向等诸多内容，以赢得顾客忠诚和随之而来的长远发展。不仅如此，越来越多的非营利机构也采取了品牌化的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用强大的号召力实现自身的目标。
一、品牌的起源与发展
1、起源
品牌的本意是用来区别不同生产者的产品。事实上，英文中的“品牌”（brand）一词源于古挪威语的“brandr”,意思是“打上烙印”。古人最初就是通过在牛身上打上不同的标记来表明其主人的。渐渐地，这种以特殊标记表明物品所有权的方法便广泛应用于区分各种私有物品，如各种牲畜、器物乃至奴隶。

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