理性认识奥运对传媒的影响(pdf 9页)

理性认识奥运对传媒的影响内容摘要:

    6、7月间传媒板块创下了跑赢沪深300 指数15%个点的新记录。我们认为传媒板块的较大升幅主要因为：第一，市场在大幅下挫后的理性回归；第二，宏观经济的不稳定性下，市场对传媒板块抗经济周期性特点的认可；第三点也是最主要的一点，奥运概念的催化，激发市场对于传媒板块的做多热情。我们认为奥运会对传媒板块的影响意义深远，但对上市公司短期业绩改善较为有限。
    短期来看，奥运对传媒上市公司的业绩提升作用并不明显：
    与奥运概念紧密相关的主要有业务在北京的歌华有线、北巴传媒，与新媒体相关的东方明珠，涵盖有线电视、户外广告和新媒体几大渠道。就有线电视而言，北京地区的提价只会让上市公司的公益性业务处于盈亏平衡点左右，而奥运对有线网络的较高要求则有可能为网络公司的长足发展打下坚实基础；对于户外广告，我们认为对公交车身的广告清理在短期内可能会影响之前的盈利预期，但户外广告资源的稀缺将更加凸显车身广告独有的广告价值，并且将挤压缺乏独有资源且经营实力欠缺的中小广告代理商的市场份额，对北巴传媒来说无疑是一个长期性利好因素；新媒体方面，我国手机电视市场蕴含数百亿商机，东方明珠筹备手机电视数年，已经具备大规模商用条件。虽然在国外手机电视并没有成熟清晰的盈利模式，大多数运营商处于亏损状态，但东方明珠已经在近几年逐渐消化前期固定设备投入支出，并通过试运行积累了一定的运营经验，手机电视推广对其经营业绩的提升将是显著的。
长期看，奥运对我国传媒业影响深远：
     进入2008 年以来，我国经历了数次天灾人祸式的事件，从年初的大面积雪灾到西藏事件，再到四川地震，我国政府面对灾难表现出从容不迫的领导力和开放宽容的大国风度，我们的媒体在报道在这些事件里展现的客观、公正、及时、深入，赢得了人民的深深的信任和拥护，中华民族呈现空前一致的团结和毅力，让我们克服了难关。本人认为，我国的媒体业在短短的几个月时间的表现，对于建立一个世界大国应有的传媒体系有着不可磨灭的贡献，也让我们反思，如何在新闻性和政治性之间达到新的平衡。我认为，这对于我国传媒业的影响之深远，是短期内业绩的偶发性增长无法比拟的。

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