雪茄市场研究定性报告(ppt 53页)

第一部分、雪茄的认知
第二部分、抽雪茄的心理行为
第三部分、购买行为习惯
第四部分、将军品牌检视
第五部分、研究结论

 

口味和心理因素是雪茄吸引消费者最主要的两个方面。
“抽起来新鲜、新奇”
“抽起来有气派”
“劲大，抽起来舒服，比较过瘾”
“雪茄抽起来爽，口感好”
年龄大的消费者认为雪茄是个环保产品。
“纯天然的”
消费者对雪茄类型的判别标准不一，但更多的从外形、包装、产地及工艺来判别：
外形：粗、细
包装：铝制、筒制、纸盒、木头盒
产地：进口、国产
工艺：机制、手工
雪茄的档次可按外观、价格、原料、产地和工艺来分，消费者主要从价格上来区分雪茄的档次，认为价格高档次就高；
“品牌”也是消费者判别雪茄档次的重要标志；
“知名的品牌价格高，普通的品牌价格低”

 

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