宝洁品牌的发展历程与价值(DOC 34页)

第一讲 品牌的诞生与开展〔上〕
【案例 1】
一、品牌的诞生
【案例 2】
第二讲 品牌的诞生与开展〔下〕
二、品牌经理制
三、品类〔多品牌〕管理
第三讲 品牌的概念与内涵
一、品牌的行为学概念
【案例 1】
【案例 2】
二、品牌的内涵
【案例 3】
第四讲 品牌的结构
一、品牌的定义
【案例 1】
【案例 2】
二、品牌的结构
【案例 3】
三、品牌运作的原理
【案例 4】
第五讲 品牌的价值〔上〕
一、品牌的商业意义
【案例 1】
二、品牌为什么重要
【案例 2】
【案例 3】
【案例 4】
【案例 5】
第六讲 品牌的价值〔下〕
【案例 1】
三、品牌资产评估方法
【案例 2】
【案例 3】
【案例 4】
四、品牌管理的目的
1.品牌溢价
2. 品牌依赖度
第七讲 品牌的建立与管理〔一〕
品牌的战略管理
一、品牌定位
1.精神价值的概括
2. 品牌精神价值确实定
第八讲 品牌的建立与管理〔二〕
第九讲 品牌的建立与管理〔三〕
二、品牌规划
【案例 1】
【案例 2】
1.品牌开展战略规划
【案例 3】
【案例 4】
2.品牌规划分析思路及报告框架
三、品牌管理手册
第十讲 品牌的建立与管理〔四〕
【案例 1】
【案例 2】
四、品牌测量
五、产品规划
【案例 3】
第十一讲 品牌的建立与管理〔五〕
2.基于品牌定位制定以两年为单位的产品延伸与升级方案
3.以品牌经理为核心协同研发/制造部门落实产品规划
六、渠道规划
【案例 2】
【案例 3】
七、广告管理
八、媒介管理
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