某花园品牌策略及创意(PPT 50页)

光大花园的品牌战略平台
光大花园2001年品牌传播策略
C区小高层、超高层品牌及传播策略
创意提案
人有栖息的需求，家是他栖息的地方
生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等
在这些基本的需求之外，还有栖息的需求
在这个世界的某处占据一块地方的需求
这块地方，就是家
它是归宿
它让心灵得到最大的安歇
为了表示这是自己的家......
鸟类以声音宣布地盘
狼用气味作为界标
人则用文字、凉亭、石头等标记和美化
光大花园目前在消费者心目中的认知及存在的问题
因此，光大花园需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度！
光大花园如何去寻求那一份动人的情感？
光大花园的目标消费群
在居住上，广州人目前有什么未被满足的需求？
针对这种市场空缺，光大花园与广州人产生情感共鸣的切入点在哪儿？
大榕树
植物的移情作用
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