广告策略使命探析(ppt 29页)
广告策略使命探析(ppt 29页)内容简介
1、互作界定
2、提供资讯
3、品质管制
5W2H——推动广告作业的基本问题
1、Whytosay
广告目的(EX建立知名度,改变态度)
2、Howmuchtosay
广告预算
3、Whomtosay
目标视听众
4、Whattosay
产品实质利益心理利益品牌特性(BrandCharacter)
5、Howtosay创意表现
6、When&Wheretosay媒体策略
广告策略重点
Who(向谁说)
What(说什么)
How(如何说)
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