企业中高层领导培训之揭秘品牌建设(PPT 56页)

品牌知识概述
品牌价值与品牌资产
品牌建设概述
品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒
（PhilipKotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记
、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或
某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，
就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是
“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“
如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。

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