品牌定位教材(PPT 42页)

第二章 品牌定位
第一节  品牌定位概述
三、品牌定位的意义
（一）品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出
（二）品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌
（三）品牌定位为顾客提供差别化利益
（二）品牌定位要与产品本身的特点契合
（三）品牌定位要依据企业的资源特征
（四）品牌定位要关注竞争者
（五）品牌定位要遵循简单化原则
（六）品牌定位要始终如一，不要随意改变品牌的定位
第二节  品牌定位决策步骤
一、确认品牌竞争者
二、评估消费者对竞争者品牌的看法
三、明确竞争者品牌的定位
四、分析消费者偏好
五、做出品牌定位决策
六、监控品牌的定位
第三节 品牌定位策略
案例：“乐百氏”的再定位
竞争品牌过多，购买分流造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
企业管理品牌的入侵造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
营销渠道的潜力未充分发挥造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
广告实际效果减少造成乐百氏酸奶销量增势趋缓。
其他定位策略

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