某白沙銀品牌推广手冊(PPT 50页)

品牌策略
創意策略
品牌推广策略
品牌執行大綱
围绕品牌定位:白沙銀世界是年青，
时尚的香煙品牌,能夠反映出你与眾不同的個性和品位.
品牌傳播主張:銀色闪亮，突显自我
符合品牌調性:現代感强、年青，时尚
延续原有品牌资产：银色，雪山
創意考虑
与年青人最强的相关性：使用年青人形象，
最直接表明产品的年青定位
强化品牌资产:以太阳镜的反射，强化银色
，闪亮与反射的品牌沟通点，并形成品牌资产
视觉吸引力:整体设计，以视觉张力，塑造时尚又酷的形象，
吸引年青消费者心中认可，并亦想成为这么酷
主視覺—橫版
主視覺---豎版
白沙银世界推广目的
白沙银世界推广目的演進
白沙银世界推广策略
整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点
2003年品牌推广規划時間表
品牌執行大綱1.目前活动计划(银色飓风)2.宣传物料清单
“银色飓风”PUB歌手大胜战
主题活动主视觉
促销配合推广活动(商场售点)
以即时礼品刺激消费者的初次购买
促销方式
如何与主题活动相结合
日场制作物及陈列品
單包HOLDER
雙包產品陳列架(以批量生產)
形象柜台(設計完成但未生產)
烟店装饰(設計完成但未生產)
陈列用条套
四包装促销装(批量生產)
一条装促销装
海报
吊旗
超市堆箱
夜场制作物及陈列品
开放式夜场产品陈列架
夜場(煙灰缸/燭台)(客戶已選擇自己的設計)
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