奥美的策略蓝图.ppt112

Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解
有逻辑的整理
有创意的启发
策略是一切思考的中心
是路标
是指标
指引方向
没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位   Positioning
目标对象群  Target Audience
消费者利益点  Consumer Benefit
支持点   Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置
位置站得越好，对该产品的发展越有利
为什么叫Position .....ing
进行式，变量
寻找平衡点
从A点到B点的过程
P&G的定位方式
对某种人来说
某品牌是最能提供某好处的品牌
因为某种原因/产品的特质
WHO
WHAT
WHY

 

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