某家具零售企业经营文化(ppt 44页)

一、概要
二、学习目标

 

案例背景   IKEA的发展历程
案例分析
IKEA在瑞典是如何成功进入的？
IKEA为什麽要走国际化道路？
IKEA是如何把本土经验成功应用到世界范围内的？
国际化进程中，IKEA在适应不同市场条件和文化背景时还存在哪些不足？
IKEA未来的发展将面临哪些挑战？
案例启示
案例背景
  由于家具行业多样化的顾客偏好以地区来划分，世界范围内几乎没有业务拓展到单一国家之外的家具零售商。
  但IKEA成功地引导了家具零售行业顾客需求和结构转换的变化，在短短35年内，公司由一个雇员仅15人、营业额仅300万克朗，商品种类仅285种的瑞典小公司扩张成为一个到1988年雇员13400人、营业额14500万克朗、商品种类达44000种，遍布世界20个国家的跨国集团。

 

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