中国移动市场年度分析报告(pdf 80页)内容简介
研究前言
1 (一) 报告目的(Objective of Report)
1 (二) 研究范围(Research Scope)
4 (三) 研究区域(Survey Region)
8 (四) 数据来源(Data Source)
9 (五) 研究方法(Research ApprOAches)
10 (六) 一般定义(General DefinITion)
10 (七) 市场定义(Market DefinITion of CciD)
12 (八) 特别说明(Specification)
13 (九) 研究对象(Research Object)
一2002年中国移动电话市场
发展环境概述
14 (一) 国际环境
16 (二) 国内环境
16 1 移动通信水平
18 2 移动电话普及率
二2002年中国移动电话市场
规模与结构
19 (一) 总量规模与增长
19 1 市场总量与增长
20 2 季度市场规模
23 (二) 产品市场结构
23 1 不同制式产品的市场结构
24 2 不同价格段产品的市场结构
25 (三) 区域市场结构
26 (四) 品牌市场结构
28 (五) 销售渠道结构
三2002年中国移动电话市场
供需分析
31 (一) 需求分析
31 1 消费群体分析
33 2 影响因素分析
34 3 需求结构分析
39 (二) 供给分析
39 1 厂商产能的提高特别是国内厂商产量的提升是影响中国移动
电话市场供给总量的主要因素
40 2 国内厂商技术研发与设计能力的增强是影响中国移动电话市场
技术供给的必要条件
40 (三) 市场特点
40 1 供给能力大于需求市场竞争日趋激烈
41 2 国内品牌异军突起竞争格局变数丛生
42 3 产品选择强调个性东方特色日益凸显
44 4 主流价格大幅下降高端争夺竞争激烈
四2002年中国移动电话市场
竞争格局分析与主力厂商
业绩点评
45 (一) 市场竞争格局
45 1 产品竞争
47 2 渠道竞争
47 3 价格竞争
48 4 广告竞争
52 5 服务竞争
53 (二) 主力厂商业绩点评
53 1 摩托罗拉
54 2 诺基亚
55 3 波导
56 4 TCL
57 5 三星
57 6 厦新
五影响2003年及其未来5年
中国移动电话市场发展的
主要因素
59 (一) 运营商的网络建设和竞争格局的变化是影响移动电话市场发展
的环境因素
60 (二) 移动电话较低普及率带来的增长空间是影响移动电话市场发展
的需求因素
61 (三) 技术创新的加速和产品更新周期缩短是影响移动电话市场发展
的技术因素
61 (四) 国内厂商研发能力和生产能力的提升是影响移动电话市场发展
的重要变数
六2003年及其未来5年中国
移动电话市场趋势分析
63 (一) 产品屏幕从黑白升级到彩色将成为中国移动电话市场产品发展
的重点
64 (二) 产品体格下降及价格爆发将成为中国移动电话市场价格变化的
特征
65 (三) 渠道架构向纵深的方向发展将成为中国移动电话市场渠道发展
的趋势
65 (四) 多媒体移动终端的功能提升将成为中国移动电话市场服务发展
的方向
七2003年及其未来5年中国
移动电话市场发展预测
67 (一) 用户规模预测
69 (二) 市场发展定量预测
八结论与建议
70 (一) 推出彩屏手机丰富产品层次是移动电话厂商应对市场竞争的
产品策略
4
70 (二) 把握降价节奏加快更新速度是移动电话厂商应对市场竞争的
价格策略
71 (三) 推进渠道扁平开发三级市场是移动电话厂商应对市场竞争的
渠道策略
71 (四) 充实服务内涵发展增值服务是移动电话厂商应对市场竞争的
服务策略
表目录
19 表1 2000 2002年中国移动电话市场总量及增长率
21 表2 2002年各季度移动电话市场销量及季度增长率
22 表3 2002年各季度移动电话市场销量销售额及同比增长率
23 表4 2002年不同制式移动电话产品的市场销量及市场份额
24 表5 2002年不同价格段移动电话产品的市场销量及其份额
25 表6 2001 2002年中国移动电话区域市场结构
27 表7 2002年中国移动电话品牌市场结构(GSM+CDMA)
27 表8 2002年中国移动电话品牌市场结构(GSM)
28 表9 2002年中国移动电话品牌市场结构(CDMA)
29 表10 2002年中国移动电话销售渠道结构
50 表11 2002年中国移动电话平面媒体广告监测
51 表12 2002年中国各品牌移动电话平面媒体广告投放额
68 表13 2004 2007年中国3G移动用户预测(万户)
69 表14 2003 2007年中国移动电话市场总量模型预测值
69 表15 2003 2007年中国移动电话市场总量增长率及平均价格预测
图目录
14 图1 1995 2002年全球电信业务市场规模发展状况
15 图2 1996 2002年全球移动电话用户增长示意图
16 图3 1997 2002年电信业务总量与业务收入的发展状况
17 图4 1997 2002年中国移动电话用户数量及增长
17 图5 1998 2002年新增移动电话用户数量及增长
18 图6 2002年联通CDMA移动电话用户数量及增长
20 图7 2000 2002年中国移动电话市场销量及增长率
20 图8 2000 2002年中国移动电话市场销售额及增长率
21 图9 2002年各季度移动电话市场销量及季度增长率
22 图10 2002年各季度移动电话市场销量及同比增长率
22 图11 2002年各季度移动电话市场销售额及同比增长率
23 图12 2002年各季度不同制式移动电话产品的销量市场份额
24 图13 2002年不同价格段移动电话产品市场份额
26 图14 2001 2002年中国移动电话各区域市场销量变化
29 图15 2002年移动电话销售渠道结构
31 图16 移动电话消费群体的年龄分布
32 图17 移动电话消费群体的性别分布
33 图18 移动电话消费群体的换机时间分布
33 图19 影响消费者购买移动电话产品的主要因素
35 图20 2001 2002年消费者品牌选择倾向
35 图21 消费者对移动电话销售渠道的选择倾向
36 图22 消费者对移动电话促销手段的选择倾向
37 图23 消费者对移动电话服务方式的偏好
37 图24 不同购买时间消费者的维修比例
38 图25 维修服务各指标满意度评估
38 图26 服务承诺指标满意度评估
41 图27 移动电话国内品牌销量市场占有率
43 图28 消费者对移动电话功能的选择倾向
44 图29 1998 2002年中国移动电话平均价格及其降低幅度
50 图30 2002年中国移动电话平面媒体广告监测
52 图31 2002年移动电话平面媒体广告前十五名广告额
67 图32 2003 2007年中国移动电话用户总数预测
68 图33 2003 2007年3G移动用户总数及年增长率
..............................
1 (一) 报告目的(Objective of Report)
1 (二) 研究范围(Research Scope)
4 (三) 研究区域(Survey Region)
8 (四) 数据来源(Data Source)
9 (五) 研究方法(Research ApprOAches)
10 (六) 一般定义(General DefinITion)
10 (七) 市场定义(Market DefinITion of CciD)
12 (八) 特别说明(Specification)
13 (九) 研究对象(Research Object)
一2002年中国移动电话市场
发展环境概述
14 (一) 国际环境
16 (二) 国内环境
16 1 移动通信水平
18 2 移动电话普及率
二2002年中国移动电话市场
规模与结构
19 (一) 总量规模与增长
19 1 市场总量与增长
20 2 季度市场规模
23 (二) 产品市场结构
23 1 不同制式产品的市场结构
24 2 不同价格段产品的市场结构
25 (三) 区域市场结构
26 (四) 品牌市场结构
28 (五) 销售渠道结构
三2002年中国移动电话市场
供需分析
31 (一) 需求分析
31 1 消费群体分析
33 2 影响因素分析
34 3 需求结构分析
39 (二) 供给分析
39 1 厂商产能的提高特别是国内厂商产量的提升是影响中国移动
电话市场供给总量的主要因素
40 2 国内厂商技术研发与设计能力的增强是影响中国移动电话市场
技术供给的必要条件
40 (三) 市场特点
40 1 供给能力大于需求市场竞争日趋激烈
41 2 国内品牌异军突起竞争格局变数丛生
42 3 产品选择强调个性东方特色日益凸显
44 4 主流价格大幅下降高端争夺竞争激烈
四2002年中国移动电话市场
竞争格局分析与主力厂商
业绩点评
45 (一) 市场竞争格局
45 1 产品竞争
47 2 渠道竞争
47 3 价格竞争
48 4 广告竞争
52 5 服务竞争
53 (二) 主力厂商业绩点评
53 1 摩托罗拉
54 2 诺基亚
55 3 波导
56 4 TCL
57 5 三星
57 6 厦新
五影响2003年及其未来5年
中国移动电话市场发展的
主要因素
59 (一) 运营商的网络建设和竞争格局的变化是影响移动电话市场发展
的环境因素
60 (二) 移动电话较低普及率带来的增长空间是影响移动电话市场发展
的需求因素
61 (三) 技术创新的加速和产品更新周期缩短是影响移动电话市场发展
的技术因素
61 (四) 国内厂商研发能力和生产能力的提升是影响移动电话市场发展
的重要变数
六2003年及其未来5年中国
移动电话市场趋势分析
63 (一) 产品屏幕从黑白升级到彩色将成为中国移动电话市场产品发展
的重点
64 (二) 产品体格下降及价格爆发将成为中国移动电话市场价格变化的
特征
65 (三) 渠道架构向纵深的方向发展将成为中国移动电话市场渠道发展
的趋势
65 (四) 多媒体移动终端的功能提升将成为中国移动电话市场服务发展
的方向
七2003年及其未来5年中国
移动电话市场发展预测
67 (一) 用户规模预测
69 (二) 市场发展定量预测
八结论与建议
70 (一) 推出彩屏手机丰富产品层次是移动电话厂商应对市场竞争的
产品策略
4
70 (二) 把握降价节奏加快更新速度是移动电话厂商应对市场竞争的
价格策略
71 (三) 推进渠道扁平开发三级市场是移动电话厂商应对市场竞争的
渠道策略
71 (四) 充实服务内涵发展增值服务是移动电话厂商应对市场竞争的
服务策略
表目录
19 表1 2000 2002年中国移动电话市场总量及增长率
21 表2 2002年各季度移动电话市场销量及季度增长率
22 表3 2002年各季度移动电话市场销量销售额及同比增长率
23 表4 2002年不同制式移动电话产品的市场销量及市场份额
24 表5 2002年不同价格段移动电话产品的市场销量及其份额
25 表6 2001 2002年中国移动电话区域市场结构
27 表7 2002年中国移动电话品牌市场结构(GSM+CDMA)
27 表8 2002年中国移动电话品牌市场结构(GSM)
28 表9 2002年中国移动电话品牌市场结构(CDMA)
29 表10 2002年中国移动电话销售渠道结构
50 表11 2002年中国移动电话平面媒体广告监测
51 表12 2002年中国各品牌移动电话平面媒体广告投放额
68 表13 2004 2007年中国3G移动用户预测(万户)
69 表14 2003 2007年中国移动电话市场总量模型预测值
69 表15 2003 2007年中国移动电话市场总量增长率及平均价格预测
图目录
14 图1 1995 2002年全球电信业务市场规模发展状况
15 图2 1996 2002年全球移动电话用户增长示意图
16 图3 1997 2002年电信业务总量与业务收入的发展状况
17 图4 1997 2002年中国移动电话用户数量及增长
17 图5 1998 2002年新增移动电话用户数量及增长
18 图6 2002年联通CDMA移动电话用户数量及增长
20 图7 2000 2002年中国移动电话市场销量及增长率
20 图8 2000 2002年中国移动电话市场销售额及增长率
21 图9 2002年各季度移动电话市场销量及季度增长率
22 图10 2002年各季度移动电话市场销量及同比增长率
22 图11 2002年各季度移动电话市场销售额及同比增长率
23 图12 2002年各季度不同制式移动电话产品的销量市场份额
24 图13 2002年不同价格段移动电话产品市场份额
26 图14 2001 2002年中国移动电话各区域市场销量变化
29 图15 2002年移动电话销售渠道结构
31 图16 移动电话消费群体的年龄分布
32 图17 移动电话消费群体的性别分布
33 图18 移动电话消费群体的换机时间分布
33 图19 影响消费者购买移动电话产品的主要因素
35 图20 2001 2002年消费者品牌选择倾向
35 图21 消费者对移动电话销售渠道的选择倾向
36 图22 消费者对移动电话促销手段的选择倾向
37 图23 消费者对移动电话服务方式的偏好
37 图24 不同购买时间消费者的维修比例
38 图25 维修服务各指标满意度评估
38 图26 服务承诺指标满意度评估
41 图27 移动电话国内品牌销量市场占有率
43 图28 消费者对移动电话功能的选择倾向
44 图29 1998 2002年中国移动电话平均价格及其降低幅度
50 图30 2002年中国移动电话平面媒体广告监测
52 图31 2002年移动电话平面媒体广告前十五名广告额
67 图32 2003 2007年中国移动电话用户总数预测
68 图33 2003 2007年3G移动用户总数及年增长率
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中国移动市场年度分析报告(pdf 80页)简介结束