策略蓝图（PPT 112页）
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策略蓝图（PPT 112页）内容简介
有深刻的了解
有逻辑的整理
有创意的启发
Great Strategy 需要什么?
策略是一切思考的中心
一些你该知道的名词
什么是定位
为什么叫Position .....ing
P&G的定位方式
目标对象群
消费者利益点
找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
策略是什么？
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
为什么简报会没有方向，没有内容?
好的策略与简报一定要
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
思考的过程
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
现行Briefing的格式(九阴真经)
Marketing Aims 行销目标
Marketing Aims
Role of Advertising 广告扮演的角色
例：美国棉花协会 (CCI)
ROA
Brand Definition 品牌定义
Target Market 目标消费群
Competition 竞争范畴
Where are we now?(Point A) 我们现在何处
Where are we now?(Point A)
Where are we going?(Point B) 我们将往何处去
The Button 按钮
The Button 按钮
让按钮好上加好
Support 支持点
Support
儿童百服宁（中国版）
Target Market目标市场
Support支持点
策略的视觉化
策略中常见的现象和谬误
你是否能回答下列的问题
Garbage in
具体 相关 清楚你要什么 机会在哪里?
总结
如何在广告行业中成功
..............................
有逻辑的整理
有创意的启发
Great Strategy 需要什么?
策略是一切思考的中心
一些你该知道的名词
什么是定位
为什么叫Position .....ing
P&G的定位方式
目标对象群
消费者利益点
找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
策略是什么？
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
为什么简报会没有方向，没有内容?
好的策略与简报一定要
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
思考的过程
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
现行Briefing的格式(九阴真经)
Marketing Aims 行销目标
Marketing Aims
Role of Advertising 广告扮演的角色
例：美国棉花协会 (CCI)
ROA
Brand Definition 品牌定义
Target Market 目标消费群
Competition 竞争范畴
Where are we now?(Point A) 我们现在何处
Where are we now?(Point A)
Where are we going?(Point B) 我们将往何处去
The Button 按钮
The Button 按钮
让按钮好上加好
Support 支持点
Support
儿童百服宁（中国版）
Target Market目标市场
Support支持点
策略的视觉化
策略中常见的现象和谬误
你是否能回答下列的问题
Garbage in
具体 相关 清楚你要什么 机会在哪里?
总结
如何在广告行业中成功
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