产品策略培训教材(PPT 54页)

教学目标
理解产品整体概念及层次；
掌握产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略；
了解包装的含义及策略
技能目标
理解产品组合策略；掌握新产品开发的程序
教学方式
讲授、案例
课时安排
第九章    产品策略
第一节    产品的概念
第二节    产品组合
（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度
（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联度
第三节    产品生命周期
请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
第四节    新产品开发
案例分析：
3.装运包装（外部储运包装）
课后练习
一、产品及其整体的概念
（一）产品的概念
在营销活动中，产品概念也被称为产品整体概念，
指能为消费者提供的能满足某种需要的物质产品和非物质形式的服务的总和
  可以说，市场营销中的产品，是指能提供给市场、
  用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，
  它包括实物、服务、场所、思想、主意、策划和观念等
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