旅游市场营销概述(ppt 57页)

主要内容
旅游市场营销
营销更强调实践性和能力素质
成功要诀
营销人的六大优越性
考核办法
第一章旅游市场营销概述
第一节市场和市场营销
一、市场的概念
二、市场营销和市场营销学的含义
菲利普·科特勒的定义
菲利普·科特勒的定义要点：
故事：女人最想要的是什么？
女人最想要的是什么？
答案五花八门，归纳起来也就是两种：
加温的选择：
营销视野营销在我们的生活中无处不在［1］
营销视野营销在我们的生活中无处不在［2］
营销在一切事情中一切事情都需要营销
故事：如何把木梳卖给和尚？
甲：卖出1把
乙：卖出10把
丙：卖出1000把
重要启示
如何挖掘需求
市场营销学
二、市场营销观念
营销观念分类
ProductionConcept
ProductConcept
SellingConcept
MarketingConcept
营销观念被接受的原因
推销观念与营销观念的比较
SocietalMarketingConcept
营销备忘1相信营销观念的理由
例：小天鹅人对销售的理解
※整体营销
第二节旅游市场营销
练习
作业

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