邯郸市电信分公司“小灵通”市场营销战略研究(doc 64页)

目      录

第一章   绪论
    第一节   选题意义
    第二节   本课题的研究方法和思路
第二章   “小灵通”产品特性、发展前景及投资评估
    第一节   中国电信业务结构和发展动向
    第二节   “小灵通”产品特性和功能
    第三节   “小灵通”SWOT分析及技术发展前景
第四节 “小灵通”投资评估
第五节 “小灵通”在我市的投资回收情况
第三章    “小灵通”市场分析
    第一节    市场营销宏观环境分析
    第二节    市场需求分析
    第三节    市场竞争分析
第四节 市场细分及市场定位
第四章    “小灵通”市场营销战略组合
    第一节    产品战略
    第二节    价格战略
    第三节    服务战略
    第四节    分销战略
    第五节    促销战略
第五章   营销组织机构
结束语
参考文献
致谢

 

第一章     绪   论

    信息产业正日益成为新经济的增长点， 截至2001年底，中国已成为世界最大的移动通信大国。在中国成为全球通信市场的新中心的同时，中国的电信市场也风起云涌。从联通建立、邮电分营、移动剥离到现在的中国电信的分拆后形成5+1的市场竞争新格局。中国电信市场的竞争已进入了一个新阶段。中国电信于1998年在余杭推出无线市话“小灵通”，中间几经风雨，潮起潮落，到2001年底全国“小灵通”用户已达600多万，并且，据专家预测：2003年“小灵通”用户将达到3000万，2005年达到5000万。“小灵通”所到之处，中国联通和中国移动的业务收入下降三到四成。“小灵通”横空出世，逆风飞扬已成为中国电信市场竞争的重要力量。然而，在“小灵通”崛起的同时，也有部分业内人士对“小灵通”的前景表示质疑：“小灵通”所采用的PAS技术只是过渡技术无发展前景，中国电信拿到移动牌照后会不会维持“小灵通”的发展，资费优势也可能随着移动电话的降价而消失……

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