某公司品牌建设与文化营销思考概述(PPT 21页)

从《百年孤独》谈起
“他们尽管相貌各异，肤色不同，脾性、个子各有差异，
但从他们的眼神中，一眼便可辨认出那种这一家族特有的、绝对不会弄错的孤独神情。”
——《百年孤独》（加西亚.马尔克斯）
《百年孤独》写的是布恩地亚家族七代人充满神奇色彩的变迁史。
从第一代人如摩西那样创建一座马贡多小镇，并引领、导致了马贡多的兴建、
发展、鼎盛和消亡，到这个家族被人们淡忘直至彻底从地球上消失。
消失是必然的，因为孤独贯穿始终。缺乏自身的沟通，与他人的沟通，
即使保有优质的家族才干与财富，在偶然与必然的推动下，也终被人与时间抛弃了。
“从这次渠道考察情况看，尽管有竞争对手的渠道措施和价格优势影响，
但未对我们的新增市场带来不容置疑的压力。
众多客户仍然出于对移动网络的信赖而选择我们。看来，
在电信行业重组和3G的市场背景下，品牌会显得格外重要。”
——吕鹏
应对目前和未来的竞争态势，文化营销是深层次的竞争手段。
竞争对手增量市场增速相对较快，致使我司新增市场占有率有所回落。
截至08年3月6日，3月份我司累计新增市场占有率为73.8%（较07年同期下降4.6%），
3月份联通累计新增市场占有率为19.0%（较07年同期上升2.7%），
3月份小灵通累计新增市场占有率为7.2%（较07年同期上升1.9%）。
截至3月6日，3月份联通如意万众卡累计新增客户数较去年同期增幅达413.7%，
但增长绝对值较小；3月UP新势力增幅为47.7%，但全年较去年同期累计增幅为-30%；
3月如意通增幅为26.2%，全年较去年同期累计增幅为31.0%，而且增长绝对值最大。
将开展神州行激活优惠影响如意通的新增速度。——万佳
文化营销是一个系统工程，是一个长期过程，企业对其重视的程度不同，必将区分出，
谁是未来营销的专业选手，谁是业余水平。
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