饮食行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)

饮食行业企业品牌形象与广告分析目录：
一、大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗? 
二、为品牌下定义吧！ 
三、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产” 
四、“品牌资产”何以如此热门? 
五、品牌资产与消费者接受的程度 
六、我该如何着手？ 
七、广告扮演什么角色？ 

 

饮食行业企业品牌形象与广告分析内容提要：
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
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史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：
产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠
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品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
具体的保证
情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
个人/社交性品牌价值：
品牌价值，不单是由消费者自身的理念或经验所形成， 同时，也有消费者想像别的相关的人，对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌， 必定有其对自身定下某一社交陈述。

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