能源行业产品线管理、品牌与包装(ppt 48页)

能源行业产品线管理、品牌与包装目录：
1、产品是什么？
2、一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
3、一个公司如何制定更好的品牌决策？
4、包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

 

能源行业产品线管理、品牌与包装内容提要：
产品线分析：
产品线的销售量和利润
产品线经理需要了解产品线上的每一个产品品目对总销信量和利润所作的贡献的百分比。
产品线的市场地位和前景
产品线经理还必须针对竞争者产品线的情况，来分析一下自己的产品线是如何定位的。
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品牌资产(brand equity) : 无形资产和长期资产 
根据Aaker(1991)的观点品牌资产与下列因素有关：
忠诚顾客的数量(the number of loyalty customers)
品牌名字的知晓度(brand-name recognition)
认知的品牌质量(perceived brand quality)
强烈的精神和感情联系(strong mental and emotional associations)
其他资产，如专利、商标和渠道关系（other asset)
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标签的作用：
必须发挥识别产品或品牌的作用
标签也有可能起到为产品分等的作用
标签可能会说明有关产品的一些情况：谁生产这一产品，在什么地方生产，什么时候生产，产品的内容是什么，如何使用这一产品，以及如何安全地使用这一产品。
标签或许能够以它吸引人的图案来促进产品的销售。  
 

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